立信集運立信集運> 每日經濟新聞
TMT觀察 立信集運立信集運> 新文化熱點

立信集運 > 新文化熱點 > 正文

樂視20億美元收購美最大智能電視商Vizio 或在北美市場對撼日韓系 立信集運立信集運> 數讀丨後電競時代的商業密碼

每日經濟新聞 2021立信集運01立信集運14 14:18:22

影視 影視 貴州茅台 立信集運0.3% 影視 +0.3% 影視影 影視視影視

龐大的用户規模,吸金力驚人,同時也締造了日益壯大電競市場。《2020年中國電競商業化分析報告》顯示,2019年中國電競整體市場規模突破1000億元。未來,電競商業化快速發展將進一步推動電競整體市場規模增長,預計在2021年將超過1600億元。

每經記者 杜蔚    每經編輯 董興生    

邁過2018年“高光時刻”1.0的電競,如今將全面迎來“入亞”後嶄新的2.0掘金時代。

經過兩年多時間的洗滌,電競在疫情衝擊下急速蜕變。與傳統體育賽事不同,電競有着獨特的數字基因,因此即便遭遇了疫情黑天鵝,也依舊逆勢而上,LPL、KPL、PEL三大聯賽先後舉行。與此同時,通過“電競+”跨界到影視劇、綜藝節目等年輕人喜愛的內容方式,近年來電競加速破圈,收穫了更多用户。

圖片來源:KPL官方供圖

2020年底,又一振奮人心的消息傳來——第38屆亞洲奧林匹克理事會全體大會宣佈,批准電競成為2022年杭州亞運會正式比賽項目。自此,從表演賽到正式賽,電競終於在歷經曲折後邁出了“入亞”的關鍵一步。時至今日,電競行業擁有多少熱情的粉絲?不同內容形態,為電競孕育了全新商業機遇,也讓電競迎來了真正蜕變。後電競時代,如何在上升期中更好地升級掘金,開啓商業密碼新徵程?

2021年中國電競市場規模將超過1600億元

經過數年的發展,在無數電競人的努力下,中國電競已成為全球電競的重心,並繼續行駛在快車道上。

據NewZoo報告,中國已擁有多達5.3億人次的電競人口,而中國市場收入佔全球電競市場收入的35%,已經超越北美地區,成為全球最大的電競市場。《2020年中國電競商業洞察報告》亦顯示,2020年,全球電競行業收入將達到11億美元,同比增長率達15.7%,其中,中國市場貢獻份額最大,為3.85億美元(約合人民幣24.93億元),其次則為2.53美元的北美市場和2.01億美元的西歐市場。中國正成為全球電競市場最具商業價值的開發地。

圖片來源:《2020年中國電競商業洞察報告》

龐大的用户規模,吸金力驚人,同時也締造了日益壯大電競市場。《2020年中國電競商業化分析報告》顯示,2019年中國電競整體市場規模突破1000億元。未來,電競商業化快速發展將進一步推動電競整體市場規模增長,預計在2021年將超過1600億元。

不過,隨着端遊電競遊戲市場觸頂,以及移動電競遊戲市場暫無新“爆款”出現,中國電競整體市場規模增速逐漸放緩。艾瑞諮詢分析師認為,未來電競市場的增長空間將來源於電競商業化市場。充分開發電競商業模式,推動電競商業化發展,將為電競整體市場增長提供持久動力。

目前電競商業化主要收入來源包括:版權、贊助、門票、周邊產品、俱樂部和內容製作等。從媒體版權收入來看,如2019年底,B站以8億元的價格購買下英雄聯盟全球總決賽中國地區三年獨家直播版權,每年約83場,單場版權高達320萬元。這意味着玩家未來想看S賽,只能去B站。值得一提的是,媒體版權收入,在電競總收入中佔比逾60%。

圖片來源:《2020年中國電競商業化分析報告》

電競營銷多元化 後浪激發新商機

版權之外,贊助也佔據着電競賽事營收的一個大頭。《2020年中國電競商業洞察報告》指出,贊助收入正在穩步擴張中,在總收入中的佔比為34.5%。若拆分贊助收入來看,在投入電競的所有贊助商品類中,與遊戲密不可分的硬件外設類別投入最多達29.5%,快消品則緊隨其後為26.3%。

其實,隨着電競賽事影響力不斷擴大,贊助品牌還吸引到了更多領域的企業入局。《2020年中國電競行業研究報告》顯示,對比傳統體育賽事,電競賽事的年輕用户羣體是品牌主們進入電競贊助的主要吸引點。除了金融保險、酒水飲料、汽車製造外,快餐食品、時尚潮流等是電競所獨有的贊助類別。

圖片來源:《2020年中國電競商業化分析報告》

而對於品牌主來講,電競用户的參與度、黏度增加,可以讓品牌獲得更高的品牌曝光、更好的營銷效果及優於傳統體育賽事的投資回報率。艾瑞諮詢認為,流量、年輕用户、社交,是中國電競商業化的三個潛力因素,其中30歲以下的電競用户佔比為79.7%,這些年輕、付費習慣良好的用户是絕大多數品牌潛在目標客户。調研數據顯示,2020年中國電競用户(除學生等無收入人羣)中,個人月收入在5000元~8000元的佔比最高,達到29.2%。收入增長促進了消費水平提升,電競用户個人月消費在1000元立信集運3000元的佔比最高,達到43.5%,消費3001元~5000元的佔比已達27.8%。

圖片來源《2020年中國電競行業研究報告》

可見,年輕化、高消費力電競用户,是電競市場中強大的發展助力,中國電競行業也因此處於一個快速上升期,它的商業模式更加開放,營銷場景也愈發多元化:在以賽事為核心的基礎上,還衍生出了“電競+生態贊助”、“電競+內容衍生”、“電競+場景激活”、“電競+直播經濟”、“電競+城市名片”、“電競+硬件創新”,這六大全新合作模式。

僅以“電競+內容衍生”為例來分析,近年來,《王者出擊》《超越吧!英雄》《親愛的,熱愛的》《全職高手》等越來越多的電競IP跨界到了小熒幕、大銀屏上,通過綜藝、影視劇等內容形態,幫助電競衍生文化穩步破圈,展示出了電競魅力,吸引到更多羣體認識並喜歡上了電競。

商業化促進電競產業穩健增長

雖然目前的電競市場上,仍以男性為主,但未來女性用户將越來越多,從而拉動更多商業契機。《2020年中國電競行業研究報告》顯示,2020年中國電競用户中64%是男性,女性佔比為36%,未來將有更多的女性力量活躍於電競賽場之上。

眾多周知,女性用户消費潛力巨大,逐步擴大的女性電競用户更容易被具有創意的品牌合作形式所打動。《2020年中國電競商業洞察報告》認為,女性電競用户約有1.2億人,未來針對女性用户的,如品牌創意廣告和定製化賽事節目等或將成為品牌合作的新形式。

圖片來源:《2020年中國電競商業洞察報告》

究竟怎樣的商業形式更能打動電競用户?《2020年中國電競商業洞察報告》分析認為,在電競人羣的商業化態度上,81%的人期待更有深度的電競定製產品。在目前可能的聯名形式中,超半數的用户更偏好於遊戲英雄/角色相關聯的聯名產品,約30%的電競用户偏好戰隊主題聯名產品。

這意味着,接下來,電競定製衍生品將具備廣闊藍海。隨着電競賽事影響力迅速擴張和成熟度提升,電競商業化發展正處於快速推進的階段。在贊助席位逐漸飽和後,未來賽事方將以更優質的品牌效應與曝光效果,來提升贊助金額。另外,如何平衡贊助商訴求與電競用户的觀賽體驗,達到一個良性發展,也是考驗賽事內容方的關鍵點。

總之,在後電競時代,升級掘金的過程中,機遇與挑戰並存。VR、全息等新技術能助力電競賽事升級,同時也為品牌合作創新提供新契機,未來更多創意合作將不斷湧現,電競IP化將成為未來發展的主要態勢,推動電競商業化持續發展。

圖片來源:《2020年中國電競商業化分析報告》

《2020年中國電競商業化分析報告》指出,未來,電競商業化將以賽事運營為核心,依託戰隊經濟和明星運作,擴大電競行業影響力並提升社會認可度。同時,以豐富的IP衍生內容,提升電競用户的綜合體驗和情感投入,達到品牌營銷運作的更好效果。電競商業化的發展將反哺電競產業,促進電競產業穩健增長。

全球新型肺炎疫情實時查詢

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯繫。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

版權合作及網站合作電話:021立信集運60900099轉688
讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯繫索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯繫我們要求撤下您的作品。

歡迎關注每日經濟新聞APP

立信集運立信集運>
電競 商業 市場規模
網友互動

0人蔘與

立信集運立信集運>
每經產品
立信集運立信集運>
閲讀下一篇文章 立信集運立信集運> 返回立信集運
立信集運立信集運>
點擊排行

歡迎關注每日經濟新聞APP

立信集運立信集運>

0

0

立信集運立信集運> var cnzz_protocol = (("https:" == document.location.protocol) ? " //" : " //");document.write(unescape("%3Cspan id='cnzz_stat_icon_1260046885'%3E%3C/span%3E%3Cscript src='" + cnzz_protocol + "s4.cnzz.com/z_stat.php%3Fid%3D1260046885' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E")); 立信集運立信集運> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','//www.google立信集運analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA立信集運100046212立信集運1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); 立信集運立信集運>